曾靠暴利风光的传统眼镜店如今掀起倒闭潮，每天55家关门，虽市场需求仍在，但因互联网填平信息差，线上配镜更便宜便捷，线下验光优势减弱，加上经营成本高、模式单一等问题，致使众多眼镜店沦为“免费试戴间”，若不转型变革恐难生存。
曾经，眼镜店是暴利的代名词，“干一年就能买套房”的传奇故事在行业内广为流传。6.7元的镜片能卖到近千元，300%的暴利溢价让人咋舌。然而，如今街头巷尾眼镜店“转让”的红灯频频亮起，每天55家眼镜店悄然关门，巨大的反差令人不禁想问：明明需求还在，为啥眼镜店却一家接一家倒下？
昔日的辉煌：暴利背后的行业生态
全国七成的镜片、全球一半的眼镜都来自江苏丹阳一个仅8平方公里的产业园。在那里，镜片按斤称，还分三六九等。原厂直供大品牌的镜片，批发价只占门店标价的两成，二级分销给中小店的能占到三成，甚至有些瑕疵尾货10元一斤就能拿下。同一款镜片，不同店铺的标价能差出几百元。例如某国际大牌的A型眼镜，在丹阳的批发价约200元，进城市商场柜台后价格能翻几十倍；博士眼镜2016年有款镜片，进货价28元，标价却到280元；明月眼镜某款镜片成本才6.7元，卖价却能到998元；墨镜代工厂一百多元生产的款式，放进店里就能标到两千块；TR90材质的镜框成本15元，店里能标到199元，纯钛镜框成本80元，标价直接飙到599元，溢价常常超过300%。
店家爱用进口材质、独家技术等说法包装产品，抛出防疲劳膜、非球面设计等术语，让顾客听得一头雾水，只能照着店家说的付钱。那时网上买眼镜不方便，去医院验光也麻烦，街边眼镜店成了无可替代的选择，学校、医院周边的店面更是生意火爆，如同印钞机。有网友回忆，老家县中旁边的眼镜店，镜片起步价就一千元，镜框还得另算，店员一句进口镀膜能保护孩子眼睛，家长即便心疼钱也得咬牙买，“干一年，回老家买房”的说法在行业里流传。
行业变天：关店潮的冲击
后来大品牌扩张，博士眼镜、宝岛眼镜遍地开花，资本也涌进来开整层的眼镜城，销售围着顾客推销的场景热闹非凡。但没几年功夫，行业就变天了。
互联网冲击：信息差被填平
最先冲击传统眼镜店的是互联网填平了信息差。以前顾客搞不清镜片的真实价值，如今年轻人配镜前，早就在小红书、抖音上把阿贝数、折射率这些参数摸得门儿清。直播间里“9.9元配镜”“59元丹阳直发”的套餐一上架就被抢空。就连蔡司这种大牌镜片，线上买也只要300元左右，比线下便宜一半。企业公开数据显示，2024年线上眼镜销售额涨了67%，学生平价套餐和防蓝光眼镜卖得尤其好。
线下店以前最拿得出手的验光服务优势也慢慢没了。现在医院的验光单能直接传到手机上，还有APP能自己测瞳距，30秒就能出结果，甚至超市里都摆上了自助AI验光机，免费测数据，直接对接网购平台。
越来越多人先去实体店试戴镜框，记下型号再去网上下单。有平台统计，这种“只试不买”的订单占了四成，实体店不知不觉成了“免费试戴间”，看着人多，实际成交的没几个。
经营成本与模式问题：内忧外患
除了互联网的冲击，传统眼镜店自身也存在经营成本高和经营模式单一的问题。眼镜店的店铺租金、装修费用、员工工资等成本高昂，而随着市场竞争的加剧，这些成本不断上升。同时，传统眼镜店的经营模式较为单一，主要依赖线下实体店的销售，缺乏多元化的销售渠道和营销手段。在互联网时代，消费者更倾向于便捷、高效的购物方式，传统眼镜店如果不能及时调整经营策略，就很容易被市场淘汰。
未来展望：转型与重生
面对如此严峻的形势，传统眼镜店若想生存下去，必须进行转型和变革。一方面，眼镜店可以加强与线上平台的合作，拓展销售渠道，利用互联网的优势，提供更加便捷、个性化的服务。例如，通过线上平台提供验光预约、镜片定制等服务，让消费者可以在线上完成部分购物流程，提高购物的便利性。另一方面，眼镜店可以提升服务质量，加强专业验光和售后服务，为消费者提供更加专业、贴心的服务。此外，眼镜店还可以创新经营模式，推出多元化的产品和服务，如眼镜租赁、眼镜清洗保养等，满足消费者多样化的需求。
全国眼镜店倒闭潮是互联网冲击、经营成本与模式问题等多重因素共同作用的结果。传统眼镜店要想摆脱困境，实现重生，就必须积极适应市场变化，进行转型和变革，提升自身的竞争力。只有这样，才能在激烈的市场竞争中生存下来，继续为消费者提供优质的眼镜产品和服务。
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